近日，美特斯邦威創始人、美邦服飾董事長周成建在直播間跳起了團舞，引發大量關注。

　　周成建社交媒體賬號視頻顯示，近期，他本人戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音直播間鏡頭前跳起了團舞，背景音樂是周傑倫的《陽光宅男》。當晚這場直播在線觀看人數超20萬人。

　　圖/周成建社交賬號

　　希望籠絡年輕消費群體

　　曾稱“花幾百萬請明星不如自己播”

　　據悉，此次周成建在直播間跳團舞，意在加強與年輕消費者的互動與連接。他在抖音視頻中稱，未來美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費者留下四大印象：一是年輕的，二是潮流的，三是適穿的，四是品質的，同時滿足性價比。

　　自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來，60歲的周成建時常活躍於各大社交平台。

　　去年10月29日，周成建通過官微公開宣布，將於11月1日開啟直播首秀。“開直播不是為了做網紅，也不認為流量網紅就適合做直播帶貨、可以做好直播間。”周成建在近日發布的《一封家書》中直言，支撐一個直播間長遠發展的應該是“專業”“品質”，如今行業大環境變化，消費者對誇張表演的直播已經審美疲勞，而更傾向於有專業講解和品質商品的直播間。

　　周成建在直播中透露：“美邦之前合作過很多網紅明星，比如說賈乃亮團隊，現在都說是帶貨之王，但當時国产AV蜜桃网站團隊都說他很火很牛，国产AV蜜桃网站就花了不少錢，至少大幾百萬吧，做了帶貨的合作，但後麵效果真的非常非常一般，效果和預期差距非常之大，收入也很少。”

　　2025年6月，周成建發布視頻稱，宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等係列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威想要擠進最火熱的潮玩賽道，籠絡更年輕的消費群體。

　　女兒接班7年虧了32億元

　　他火線複出後成績有限

　　公開資料顯示，周成建出生於1965年，於1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯製衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，現任美邦服飾董事長、總裁。

　　周成建於2008年以20億美元資產，曾登上《2008福布斯中國富豪榜》並位列第五，成為當年浙江首富。

　　近年來，美邦服飾業績不佳。2015年，該公司出現上市以來首次虧損，虧損額達4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒，成為該公司董事長，但接班7年，公司虧損了5年，累計虧損大約32億元。

　　2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建火線回歸，再次擔任美邦服飾董事長。不過，盡管周成建回歸後做出一係列動作，但公司業績始終未見起色。去年，該公司營業收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母淨虧損1.95億元。今年上半年，其營業收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母淨利潤為993萬元，同比下降87.1%。

　　值得注意的是，公司近年多次依靠變賣資產粉飾報表。2024年上半年淨利潤7678萬元中，南昌物業處置收益占大頭，而2025年這一“財技”消失，暴露出真實盈利能力。

　　來源：每日經濟新聞、第一財經、周成建抖音號、每經網、公開資料等