紅星資本局9月5日消息，對於電梯廣告文案引發的爭議，今日，桃李麵包（603866.SH）官方微博發文道歉。

圖片來自微博

此前社交平台上流傳的圖片顯示，桃李麵包五仁月餅廣告語為“有人說五仁不好吃，国产AV蜜桃网站認為：那是因為你還年輕，還沒飽嚐過生活的毒打。”

圖片來自社交平台

“桃李麵包毒打論”迅速引發關注，有網友吐槽該廣告語“用別人的痛苦做營銷”；有網友認為桃李麵包教育起消費者，留言稱“你馬上要飽受消費者的毒打。”

對於爭議，桃李麵包今日在官方微博發文稱：“国产AV蜜桃网站文案翻車了，確實是領導拍的板，這個鍋隻能他來背。在此鞠躬道歉，他現在正在接受‘現實毒打’。從今天起，後續宣發正式由国产AV蜜桃网站年輕人接管！批評国产AV蜜桃网站都接受，反思也在進行中，態度端正，挨打立正。”

桃李麵包官網顯示，其主營產品包括麵包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品。

爭議廣告涉及產品為“蛋月燒”月餅，桃李麵包2024年年報顯示，月餅營收占比較小，營收1.26億元，占公司總營收約2.07%。並且，月餅的生產量和銷售量與上一年相比均呈兩位數下滑，且下滑幅度大於麵包主業。對公司整體業績影響有限，更多被視為節日補充產品。

紅星資本局在桃李麵包淘寶旗艦店搜索發現，這款“蛋月燒”月餅產品售價為35.9元（優惠後，規格為80g×8袋），頁麵顯示已售“1000+”。淘寶宣傳頁麵未見上述廣告語。

圖片來自淘寶App

8月底，桃李麵包披露了上半年財報，期內營收、利潤雙雙下滑，業績承壓。上半年，公司實現營收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母淨利潤2.04億元，同比下滑29.7%。

對於淨利潤的大幅下滑，桃李麵包解釋稱，主要是由於部分新建項目投產後折舊費用同比增加，導致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費用增加。

2025年上半年，桃李麵包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。

紅星新聞記者 強亞銑